一只便攜圓形音箱被丟進(jìn)鍋里油炸，變身乒乓球拍擊球，像易拉罐一樣發(fā)出“啪”的開(kāi)罐聲，又化身為一只撒嬌的貓……在這條音響廣告中，它擁有了更多的表達(dá)。但如果你仔細(xì)想象會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)不同場(chǎng)景都有自己獨(dú)特的聲響，廣告要說(shuō)的是——一只音質(zhì)效果好的音箱能讓人們仿佛置身于不同環(huán)境中。
這是網(wǎng)易云音樂(lè)為新發(fā)布的無(wú)線(xiàn)藍(lán)牙音箱MB1推出的廣告。音箱有三款顏色，被設(shè)計(jì)成玉璧形狀，能配合穿孔繩隨身攜帶，售價(jià)399元。與其他科技廠商紛紛推出的智能音箱不同，MB1并不具備語(yǔ)音智能功能。這款沒(méi)有AI噱頭的藍(lán)牙音箱與其他科技公司今年紛紛推出的智能音箱價(jià)位區(qū)間類(lèi)似，比如小米售價(jià)299元的AI音箱。
******和智能噱頭不占優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易云音樂(lè)這款音箱主打的則是音樂(lè)音質(zhì)。從前文的廣告中你會(huì)發(fā)現(xiàn)其主要受眾是喜愛(ài)潮流文化、對(duì)生活品質(zhì)有要求的年輕人，而音箱的宣傳也側(cè)重“德國(guó)調(diào)音師超過(guò)6000小時(shí)的調(diào)音”和“持久續(xù)航音樂(lè)不間斷”。與網(wǎng)易云音樂(lè)的直接關(guān)聯(lián)功能、買(mǎi)***送網(wǎng)易云音樂(lè)VIP會(huì)員等等，看起來(lái)對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)格外友好。
網(wǎng)易云音樂(lè)音箱MB1
用戶(hù)的確是網(wǎng)易云音樂(lè)推出關(guān)聯(lián)硬件的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)Trustdata數(shù)據(jù)，2017年移動(dòng)音樂(lè)總用戶(hù)規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)，其中網(wǎng)易云音樂(lè)的月活躍用戶(hù)數(shù)在今年6月同比增長(zhǎng)163.3%，為所有移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用增長(zhǎng)***快。
因而提高用戶(hù)黏性和品牌忠誠(chéng)度成為網(wǎng)易云音樂(lè)今年的營(yíng)銷(xiāo)******——無(wú)論是品牌宣傳片還是刷屏的杭港樂(lè)評(píng)專(zhuān)列，都在試圖用情懷加深與用戶(hù)的情感關(guān)聯(lián)。我們?cè)鴪?bào)道過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)在七月底推出的催淚“戰(zhàn)爭(zhēng)大片”，兩個(gè)敵對(duì)國(guó)家的士兵在生命的***后時(shí)刻因?yàn)橐魳?lè)取得了共鳴，同時(shí)網(wǎng)易云音樂(lè)也正式把slogan改成了“音樂(lè)的力量”。
上半年他們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更為密集：從出現(xiàn)不少金句的樂(lè)評(píng)專(zhuān)列，到推出畢業(yè)生、年輕戀人為主角的廣告等等?？此剖怯靡魳?lè)促進(jìn)用戶(hù)之間的溝通，其實(shí)也是試圖讓人們對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)這個(gè)品牌有更多情感關(guān)聯(lián)，為之后的硬件、周邊銷(xiāo)售打好鋪墊。
川公網(wǎng)安備51110202002275號(hào)
內(nèi)容編輯